亚马逊“会员日”加速美零售商线上转型 年终假日在线消费料增35%

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来源:FX168

亚马逊在FX168财经报社(北美)讯的“会员日”促销活动已经结束。分析师周五(10月16日)指出,这促使消费者本周在网上花费数十亿美元,从而开启了预计将由电子商务购物主导的年终购物季。

根据爱迪生趋势公司的数据,在为期两天的活动中,Amazon.com的总消费量比去年的“黄金日”增加了36%,但低于该公司2019年的42%。研究公司eMarketer预测,亚马逊在这个“会员日”的总销售额预计将达到61.7亿美元。

亚马逊没有披露活动的详细财务数据,但指出活动期间第三方公司在其平台上的销售额超过35亿美元,比去年增长了近60%。

根据数字商务360和Salesforce。从com Inc的数据来看,除了亚马逊,整个网络的网上销量也大幅增长。与2019年“会员日”第一天相比,周二美国整体在线销售额增长了76%,这主要是由于今年疫情爆发,导致人们的消费模式发生了很大变化。

疫情之初,亚马逊为了应对网上销量激增,推迟了今年的“会员日”。然而,分析师指出,从夏季转移到更接近黑色星期五的一天可能会在一定程度上抑制一些支出。追踪收据数据的公司“分子”的一项初步研究显示,在这项活动中,每个家庭在Amazon.com的支出比去年减少了约28%。

目前,亚马逊正在带领大型零售商向在线销售转型。受疫情影响,许多零售商计划在感恩节当天关闭商店,并在11月和12月提供在线黑色星期五促销活动,以减少人群。

eMarketer分析师安德鲁利普斯曼(Andrew Lipsman)表示:“今年的不同之处在于,更多人愿意在网上购物,而亚马逊的会员日已经拉开了促销期,因此延长了购物季。就电商而言,今年的市场份额会越来越大。”

这波浪潮最大的受益者无疑是亚马逊。FactSet分析师指出,该公司今年的利润创下历史新高,第四季度的销售额预计将增加到1118亿美元,比2019年第四季度的创纪录销售额增加近250亿美元。

虽然“会员日”对亚马逊很重要,但它仍然只占整个假日购物的一小部分。去年假期,美国零售总收入超过1万亿美元。据eMarketer称,今年假期美国电商总销售额预计将增长35%,达到1900亿美元左右,是去年增长率的两倍多。

另一方面,尽管亚马逊的布局今年提前开放了假日购物,但分析师仍认为这不会影响黑五的表现。研究公司NPD最近对大约3500名美国购物者进行的一项调查显示,14%的消费者计划在黑色星期五开始假日购物,而去年这一比例为17%。